公共關係與競選策略──2004大選連宋總部新聞發布實例研究

媒體記者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新聞，很多新聞其實是由想爭取媒體曝光的一方所「製造」出來的。候選人能不能得到免費的新聞報導，取決於他或他的競選幕僚有沒有足夠的能力製造出媒體喜愛的新聞。本書以2004年總統大選連宋陣營為研究個案，探討選舉過程當中，競選總部該如何有效的搶佔媒體版面。連宋競選總部為了能獲得媒體報導，特別設立專職的公關部門及人員，並且有一套決策及運作規則，包括每日舉行例行記者會、設定不同議題、發布新聞稿、與媒體維持良好的互動等等，這些在本書中都有完整的介紹。同時，本書作者特別訪談了六位在選舉時主跑藍營的媒體記者，找出所有會影響新聞發布成效的因素，由媒體記者提供改進建議，以供競選總部參考。因此，讀者讀完本書之後，將可了解媒體記者對於競選總部新聞發布的需求，進而懂得如何有效獲得媒體的免費報導。當然，本書所探討出來的這一套新聞發布的運作規則，也可以應用在政府、企業或其他非營利組織當中。即使選舉新聞和其他新聞的性質略有不同，但本書完整介紹一個組織（競選總部）新聞發布的運作規則，並且探討組織的新聞發布策略該如何擬定，才能最符合媒體的需要，讓組織所傳達的訊息能順利登上媒體版面，從某種程度看來，無論是什麼樣性質的組織在從事新聞發布工作，這些基本的道理是相通的。本書屬於公共關係領域的書籍，國內目前介紹公共關係的書籍並不少，但大多為廣泛介紹公關領域中的政府關係、消費者關係、社區關係、員工關係的書籍，專門談論媒體關係的並不多，本書則專門對媒體關係進行探討。<秀威資訊>

葉元之，1974年生，國立臺灣大學政治、哲學雙學士、國立臺灣大學國家發展研究所碩士、美國南加州大學傳播管理碩士。現任玄奘大學新聞系兼任講師、國會助理、中華數位內容協會整合行銷傳播部主任、奧堤公關公司顧問。曾任2004連宋全國競選總部新聞聯絡人、2000宋張台北市競選總部新聞聯絡人、紐約明報記者、環球電視台公關專員。