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『比較廣告』理論與案例

『比較廣告』理論與案例
型 號: HLU-0072
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ISBN: 9789578639423

出版年份 1999
出版社 翰蘆圖書出版社
圖書館分類
書籍作者 陳櫻琴
定價: NT400
售價: NT360 ( 9折 )
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書籍資訊
出版年份 1999
出版社 翰蘆圖書出版社
叢書系列 法律類
圖書館分類
書籍作者 陳櫻琴
書籍名稱 『比較廣告』理論與案例
書籍頁數 354
陳櫻琴 中原大學財經法律系副教授、國立中興大學法學博士

現代社會的商業競爭,廣告是推銷產品,增加行銷力量的重要手段。因此,比較廣告,往往是廠商重要促銷活動的方式之一。商業競爭的事業體,利用比較廣告提供一家以上的消費資訊,確實有助於消費者「知的自由」及「選擇自由」的實現,確實符合現代社會「消費者主權」的理想。不過,比較廣告如果有虛偽不實或引人錯誤,很容易形成「不時比較廣告」或「違法比較廣告」而造成不公平競爭行為,對競爭同業及消費者有造成損害的疑慮,因此比一般的「不實廣告」破壞市場秩序更嚴重。 <翰蘆圖書出版社>

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